{"id":3500,"date":"2017-03-03T16:39:25","date_gmt":"2017-03-03T16:39:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.floraqueen.de\/blog\/?p=3500"},"modified":"2017-03-08T10:53:52","modified_gmt":"2017-03-08T10:53:52","slug":"sexistische-werbung-des-21-jahrhunderts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/sexistische-werbung-des-21-jahrhunderts","title":{"rendered":"Sexistische Werbung des 21. Jahrhunderts"},"content":{"rendered":"

Man m\u00fcsste meinen, Gender-Marketing und Sexismus in der Werbung geh\u00f6ren l\u00e4ngst der Vergangenheit an. Beispielhafte Projekte werden von Emma Watson, Lena Dunham und Alice Schwarzer ins Leben gerufen. Leider ist stereotypenfreie Werbung imer noch nicht der Fall und st\u00e4nding begegnen wir frauenfeindlichen Plakaten und Werbeanzeigen. Videos, Musikclips oder Internet Werbung, die spezifische Geschlechterrollen zuweisen und Frauen<\/a> in einer verachtenden Weise darstellen, verbergen sich meist unter dem Schutzschirm des Humors oder werden schlicht verharmlost.<\/p>\n

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Die j\u00fcngsten gesellschaftlichen Geschehnisse bezeugen die Tendenzen: S\u00e4tze wie \u201cGrab her by the p***y\u201d<\/a> und weitere Weltansichten des aktuellen amerikanischen Pr\u00e4sidenten, sowie Reality TV-Formate \u00e0 la \u201cGermany\u2019s Next Topmodel\u201d, die Frauen lediglich auf ihr \u00c4u\u00dferes reduzieren und junge M\u00e4dchen in ihrem K\u00f6rpergef\u00fchl beeinflu\u00dfen, machen die Situation nicht einfacher.<\/p>\n

\"waschfrau\"<\/a>
Quelle: https:\/\/bit.ly\/2lD9f7W<\/figcaption><\/figure>\n

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Zum internationalen Frauentag<\/a> wollen wir auf userem Floraqueen<\/a> Blog Beispiele sexistischer Werbung vorstellen, die Ihnen vielleicht schon Mal auf der Stra\u00dfe, beim Fernsehen oder beim Lesen der Tageszeitung begegnet ist.<\/p>\n

1. American Apparel<\/h4>\n

Die US-Kleidungsmarke ist bekannt f\u00fcr aufsehenerregende und<\/a> skandal\u00f6se Werbekampagnen, in denen der Frauenk\u00f6rper zur Schau gestellt wird und meist in einer Konstellation, in der eine geschlechtsbezogene \u00dcber- bzw. Unterordnungsbeziehung reflektiert wird.<\/p>\n

\"aa\"<\/a>
Quelle: American Apparel<\/figcaption><\/figure>\n
\"American_Apparel_Shoes\"<\/a>
Quelle: American Apparel<\/figcaption><\/figure>\n
\"american-apparel-advertising-1<\/a>
Quelle: canwecomplain.com<\/figcaption><\/figure>\n

2. Lidl setzt auf Male Gaze<\/h4>\n

Der<\/a> Begriff \u201cMale Gaze\u201d nimmt seinen Anfang in der Kinematographie und wurde zum ersten Mal im Jahr 1975 von der Filmkritekerin Laura Mulvey erw\u00e4hnt. Es heisst soviel, wie die Welt und<\/a> die Frauen durch M\u00e4nneraugen und m\u00e4nnliche Perspektive zu sehen. Heute bezeichnet der Begriff ebenfalls das Ph\u00e4nomen des aktiven m\u00e4nnlichen Starrens auf die Frauen<\/a>, welches ebenfalls \u00fcbergriffig und sexualisierend ist. Die Frau<\/a> wird als Objekt in der Werbung betrachtet, welches an Stelle des eigentlichen Produktes ver- und gekauft werden kann. Der von<\/a> Lidl ver\u00f6ffentlichte Werbespot eines Energydrinks ist ein perfektes Beispiel f\u00fcr Male Gaze.<\/p>\n

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3. IWC LUXUS WERBUng<\/h4>\n

Diese Werbekampagne der Schweizer Uhrenmanufaktur ist<\/a> nicht so luxuri\u00f6s, wie das Image der Marke selber. Plakate, die im Jahr 2000 \u00fcberall zu sehen waren, setzten die Uhrenqualit\u00e4t mit<\/a> Charaktereigenschaften gleich, die geschlechtsspezifisch zugeordnet wurden, und kommunizierten subtil eine Verteilung der sozialen Rollen in Familie\/Beruf. Alles andere als smart und witzig.<\/p>\n

\"\"
Quelle: https:\/\/pinkstinks.de\/negativ-beispiele\/<\/figcaption><\/figure>\n

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4. redcoons billig kampagne<\/h4>\n

An diese Werbung kann ich mich noch<\/a> gut erinnern, das Kommentar meiner Eltern dazu war: \u201cDas einzig billige an dieser Werbung ist die Idee dahinter\u201d. Tats\u00e4chlich hat der Online-Elektronikh\u00e4ndler Redcoon mit der Besetzung von<\/a> Gina-Lisa Lohfink f\u00fcr viel Aufregung gesorgt. Es sollte auf “billige” Produkte aufmerksam gemacht warden, jedoch wurden eindeutig die moralen Werte und<\/a> Einstellungen der Hauptdarstellerinnen in Frage gestellt.<\/p>\n

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Und hier gibt es eine Auswahl an Werbung, \u00fcber die<\/a> sich niemand beschwert hat \u2013 zumindest nicht offiziell.<\/p>\n

\"280\"<\/a>
Quelle: Neatdesigns.net<\/figcaption><\/figure>\n
\"dolce-gabbana-gang-rape-ad\"<\/a>
Quelle: businessinsider.com<\/figcaption><\/figure>\n
\"weg.de_\"<\/a>
Quelle: https:\/\/pinkstinks.de\/negativ-beispiele\/<\/figcaption><\/figure>\n

Wie man<\/a> sieht, haben wir noch viel vor uns, um die gesellschaftliche Wahrnehmung der Frauen in der Werbung und den Medien zu ver\u00e4ndern. Viele Organisationen, wie beispielsweise Pinkstinks Germany e.V.<\/a> in Hamburg, kl\u00e4ren auf und gehen aktiv gegen fraunverachtende Werbung und Medienformate vor. Schutz kann auch bei dem Deutschen Werberat<\/a> oder der Bundesarbeitsgemeinschaft kommunaler Frauenb\u00fcros<\/a> gefunden werden \u2013 im Falle sexistischer Werbung den Werpespot oder die einfach Anzeige melden.<\/p>\n

Wir hoffen, dass Unternehmen und<\/a> Medienanbieter im 21. Jahrhundert es endlich hinbekommen, stereotypenfreie Werbung zu kreiren.<\/p>\n

Kennt ihr auch Beispiele sexistischer Werbung? Wir sind gespannt auf eure Meinungen und<\/a> Erfahrungen!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Man m\u00fcsste meinen, Gender-Marketing und Sexismus in der Werbung geh\u00f6ren l\u00e4ngst der Vergangenheit an. Beispielhafte Projekte werden von Emma Watson, Lena Dunham und Alice Schwarzer ins Leben gerufen. Leider ist stereotypenfreie Werbung imer noch nicht der Fall und st\u00e4nding begegnen wir frauenfeindlichen Plakaten und Werbeanzeigen. Videos, Musikclips oder Internet Werbung, die spezifische Geschlechterrollen zuweisen und […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":3510,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[634],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3500"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3500"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3500\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6849,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3500\/revisions\/6849"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.floraqueen.com\/de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}